徐海：“范跑跑”商标被抢注？

据《广州日报》称： 广州一家从事品牌营销和广告策划的传媒公司昨天表示，已经成功抢注“范跑跑”这一知名商标。

公司李先生向记者透露，该商标已在几大门类里获得注册受理，至于确切用途，暂时还不方便讲太多，但用于日化、洗涤、农药等产品的可能性较大。

“范跑跑"做商标，这消息是真是假？恐怕还有待作进一步证实。捕风捉影的话，我本不想说，但当我联想到近年来流行于各个领域里的非常奇特的种种“包装创意”，相信这种“好事情”十有八九是真的，至少可能会发生，或正在发生之中。

“范跑跑”，这一特殊时期出现的特定“名词”被抢注，其实是意料之中的事情，并没有什么太多的“悬念”，也没有什么太大的“轰动效应”。我倒是觉得，如果范美忠老师本人乐意的话，将这个属于他自己的专有“姓名”贡献给商业企业，也可算得上是“废物利用”，于人于己都有诸多妙处。但我也担心，这个自由至上的“范跑跑商标”，在道德底线的刀口上，是否跑了调？跑得远？

“范跑跑”被注册，舆论界肯定会有不同看法。一是，“范跑跑”到底是正面形象还是不雅形象？二是，“范跑跑”这个“名字”到底是是归范美忠个人所有，还是归社会大众所“共享”？ 三是，“范跑跑”既然可以用作商业营销注册，那么，诸如“艳照门”、“杨不管”、“芙蓉姐姐”、“正龙拍虎”，以及“藏独”、“瓮安事件”等一系列的火热名词，是否也可以用作商业用途？四是，拿这样一个明显有违道德风尚的“人物名称”来作为商品标示，是否与核心价值体系有抵触？

撇开这些不谈，“范跑跑”一旦被注册成功，短期内的“名人效应”我认为是存在的，消费者肯定要去尝试一下“范跑跑”商品的实用功能。如果是洗涤用品之类的“范跑跑”，那人们一定会在使用该产品的同时，看看垃圾龌龊是否真的跑得快；如果是农药之类的“范跑跑”，人们在使用后，肯定会关注那些害虫也是否真的跑的快、灭得尽。

范跑跑名声响亮，做商标当之无愧。作为消费者，我更关心产品的内在质量。假如买回家的“范跑跑灭蚊药”，轻轻一喷，“那一刻，地动山摇……所有蚊虫纷纷落地毙命！”，倒也不枉范老师丢下学生猛跑一回。假如农民兄弟花大钱，买回家的那瓶“范跑跑农药”，害虫喝了不死，人喝了不醉，那范老师就真是白跑了一趟。

但愿“范跑跑商标”和“范跑跑产品”，能够表里如一、物美价廉，且效果神奇、一“跑”就灵。

（原创评论 转载请注明出处 2008年8月14日 徐海）